21世纪经济报道记者 章驰
今年上半年，京东、美团、饿了么三大平台进行了外卖补贴大战。
大战引发多方关注，市场监管总局约谈各家平台，要求停止恶性竞争。多地餐饮协会呼吁停止“内卷”，商家坦言“有订单无利润”。平台纷纷表态“反内卷”，强调公平竞争与行业健康发展。
随着8月份京东、美团、阿里巴巴陆续发布二季度财报，这场外卖大战的半年战报终于浮出水面。
烧钱换市场恐不是长久之计
半年报显示，尽管三大平台月活用户创新高，但平台营销费用增加、利润显著下滑。
京东季度活跃用户数和购物频次同比增速超40%；美团App月活跃用户突破5亿，用户年均交易频次创历史新高；阿里巴巴8月前三周带动App月活同比增长25%。
京东2025年第二季度归属于公司普通股股东的净利润62亿，同比下滑超50%；美团2025年第二季度调整后净利润14.9亿，同比下滑89%；阿里巴巴2025年第二季度非公认会计准则净利润为人民币335.1亿元，同比下降18%，但由于淘宝闪购7月才推出大规模补贴，因此阿里巴巴上半年外卖相关业务对利润的影响并不太明显。
京东2025年第二季度营销开支人民币270亿，增加127.6%；美团2025年第二季度营销开支人民币225亿，增加51.8%；阿里巴巴截至2025年6月30日三个月的销售和市场费用占比增加21.3%。
三平台CEO总结上半年外卖战绩
京东集团CEO许冉表示，本季度京东外卖业务取得健康发展，不仅在订单量增长、商家数量扩大、全职骑手招聘等方面稳步推进，更重要的是与京东零售以及其他现有业务形成有效协同，成功达成公司的初期战略目标。
美团CEO王兴表示，美团是在竞争中成长起来的，我们在持续的竞争中实现了今天的领先地位。当前外卖市场竞争持续加剧，美团将继续捍卫市场地位。美团在商户与骑手两端积极布局。在商户侧，美团持续落实 “反内卷” 举措，通过现金补贴与模式创新助力商户发展。在骑手保障方面，年底骑手养老保险补贴将覆盖全国，预计超百万骑手受益。
阿里巴巴CEO吴泳铭表示，阿里大力投资即时零售业务，快速取得阶段成果，赢得消费者心智。通过整合消费平台，产生显著协同效应，带动月度活跃消费者及日订单量创新高。今年7月，有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万，66个品牌破千万。
截至8月29日晚间的二级市场表现，京东、美团发布财报后股价纷纷下跌。由于阿里巴巴上半年外卖相关业务对利润的影响并不明显，且得益于AI相关产品收入连续八个季度实现三位数的同比增长，阿里巴巴发布财报后股价上涨12.9%。
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